GUÍA SENCILLA SOBRE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

                          "Medición y Elaboración de Escalas en Investigación"   La medición es un aspecto fundamental en la investigación, ya que nos permite obtener información precisa sobre lo que estamos estudiando. Las escalas son herramientas que usamos para medir diferentes variables, como actitudes, opiniones o comportamientos. A continuación, se explican varios puntos importantes sobre este tema. 1. Conceptualización     La conceptualización en la medición implica definir claramente qué es lo que queremos medir. Por ejemplo, si queremos medir la satisfacción del cliente, debemos entender qué significa "satisfacción" y qué aspectos la componen. Según Likert (1932), es esencial tener claridad sobre el concepto para crear escalas efectivas. 2. Descripción     La descripción se refiere a cómo vamos a llevar a cabo la medición. Esto incluye decidir qué tipo de escala vamos a...

                     "Planeación y Resolución de Problemas en la Investigación" La planeación y resolución de problemas es un proceso esencial en la investigación, especialmente cuando se trata de entender el comportamiento del mercado y las necesidades de los consumidores. A continuación, se explican varios aspectos importantes de este proceso. 1. Conceptualización    La planeación comienza con la conceptualización del problema. Esto significa identificar claramente cuál es el problema que se necesita resolver. Por ejemplo, una empresa puede darse cuenta de que sus ventas están bajando y quiere investigar por qué. Según Kotler (2003), es fundamental definir el problema con precisión para facilitar la búsqueda de soluciones. 2. Descripción    En esta etapa, se describe el contexto del problema y se determina qué información se necesita para abordarlo. Esto puede incluir datos sobre el mercado,...

          "Entendiendo el Proceso de Planificación en la Investigación de Mercados" La investigación de mercados es una herramienta fundamental para las empresas que desean conocer mejor a sus consumidores y el entorno en el que operan. El proceso de planificación en esta investigación es crucial y se puede dividir en varias etapas importantes. 1. Conceptualización    La planificación comienza con la conceptualización del problema. Esto significa identificar qué se quiere investigar y por qué es importante. Por ejemplo, una empresa puede querer saber por qué sus ventas han disminuido. Según Kotler (2003), es esencial plantear preguntas claras para guiar todo el proceso. 2. Descripción    En esta etapa, se describe el objetivo de la investigación. Se debe definir qué tipo de información se necesita y cómo se va a utilizar. Si el objetivo es entender las preferencias del consumidor, se pueden crear encuestas o entrevistas pa...

                                "Guía Sencilla sobre la Investigación de Mercados" La investigación de mercados es un proceso clave para entender el comportamiento de los consumidores y tomar decisiones informadas. A continuación, se explican varios componentes importantes de este proceso. 1. El Proceso de Planificación en la Investigación de Mercados    Este proceso implica definir claramente los objetivos de la investigación, identificar el problema a investigar y seleccionar las metodologías adecuadas. Según Kotler (2003), una buena planificación ayuda a asegurar que se obtenga información relevante y útil. 2. Planeación y Resolución de Problemas    La planeación es fundamental para resolver problemas en el mercado. Esto incluye establecer un enfoque claro sobre cómo abordar la investigación. Los componentes metodológicos incluyen la recolección de datos cualitativos y cuanti...